לעצב כרטיס ביקור לבד: איך להגיע לתוצאה מקצועית בלי מעצב

הכלל הראשון: פחות החלטות, לא יותר יצירתיות

כרטיסים חובבניים כמעט אף פעם לא נכשלים מחוסר יצירתיות. הם נכשלים מעודף: שלושה גופנים, חמישה צבעים, רקע עמוס, וכל אלמנט מתחרה על תשומת הלב. כרטיס מקצועי הוא בדרך כלל שקט. צבע אחד דומיננטי, גופן אחד, היררכיה ברורה, והרבה מרווח נשימה סביב הטקסט.

אם תיקחו מכאן דבר אחד: בכל פעם שאתם מתלבטים אם להוסיף משהו, התשובה היא לא. כרטיס עמוס לא משדר שיש לכם הרבה להציע, הוא משדר שקשה להבין מה אתם עושים.

צבע: אחד דומיננטי, ואחד לנקודות המבט

הדרך המהירה לבחור צבע היא לא לפתוח גלגל צבעים אלא להסתכל על מה שכבר יש לכם. יש לוגו? קחו ממנו את הצבע הראשי וסיימתם. אין לוגו? בחרו לפי התחום: כחול וכהה משדרים אמינות ומתאימים לייעוץ, פיננסים ומקצועות טכניים; גוונים חמים ורכים מתאימים לטיפוח, אסתטיקה ובריאות; ירוק לתחומי טבע ובית.

שני כללים שאסור לשבור. ראשית, ניגודיות: טקסט אפור בהיר על רקע לבן נראה מעודן על מסך של מעצב, ובלתי קריא בשמש על טלפון של לקוח. שנית, צבע הדגשה אחד בלבד, לכפתורים ולקישורים. כשהכל בולט, כלום לא בולט. אצלנו הנושא הזה פתור מראש: הפלטות בנויות כך שהניגודיות עומדת בתקן הנגישות בכל שילוב, אז אי אפשר לבחור צירוף לא קריא בטעות.

גופן: אחד, קריא, ובעברית

כאן הטעות הכי נפוצה בעברית. גופנים דקורטיביים שנראים מרשימים בכותרת הופכים לעינוי בפסקה, ורבים מהם פשוט לא בנויים לעברית וניקוד. גופן אחד לכל הכרטיס, בשני משקלים לכל היותר, זו כל התורה. את ההבחנה בין כותרת לטקסט עושים בעזרת גודל ומשקל, לא בעזרת גופן שני.

תמונה: אחת טובה מנצחת עשר בינוניות

תמונת פרופיל טובה היא ההשקעה בעלת התשואה הגבוהה ביותר בכרטיס, כי אנשים סוגרים עם אנשים. לא צריך צלם: אור יום ליד חלון, רקע נקי, מבט למצלמה, וצילום אנכי. הימנעו מתמונות שנחתכות משיחת ועידה ומתמונות מלפני עשור.

• באנר עליון: אמור להראות מה אתם עושים, לא להיות תמונת נוף כללית. מספרה מראה תוצאה, שיפוצניק מראה עבודה גמורה, יועץ מראה סביבת עבודה נקייה.
• גלריה: שש תמונות מצוינות עדיפות על עשרים בינוניות. גללו לרגע בעיניים של לקוח ושאלו על כל תמונה: זו משכנעת אותי?
• לוגו: אם יש, העלו אותו ברקע שקוף. לוגו עם ריבוע לבן סביבו על רקע צבעוני הוא הסימן הכי מיידי לעשה זאת בעצמך.

האמת הלא פופולרית: התוכן חשוב יותר מהעיצוב

אפשר לעצב את הכרטיס היפה בעולם, ואם כתוב בו "נותן שירות מקצועי ואמין כבר שנים" הוא לא ימכור כלום, כי זה מה שכתוב אצל כולם. לקוח שנוחת על הכרטיס שלכם שואל שלוש שאלות בשלוש שניות: מה אתם עושים, האם זה מתאים לי, ואיך פונים אליכם. עיצוב עוזר לו להישאר. תוכן גורם לו לפעול.

• כותרת שאומרת מה ולמי: "עיצוב פנים לדירות בתל אביב" עובד הרבה יותר טוב מ"מעצבת פנים".
• פעולה אחת ברורה: החליטו מה אתם הכי רוצים שיקרה, בדרך כלל וואטסאפ או שיחה, ותנו לזה את המקום הבולט ביותר.
• הוכחה: המלצות אמיתיות, דירוג גוגל ותמונות של עבודות. אלו משכנעים יותר מכל בחירת גופן.

בדיקה אחרונה לפני שמפרסמים

לפני שאתם משחררים את הכרטיס לעולם, עברו על החמישה האלה. הם תופסים כמעט כל טעות:

• פתחו אותו בטלפון, לא במחשב: כמעט כל מי שיראה את הכרטיס יראה אותו בנייד. מה שנראה מאוזן במסך רחב יכול להיראות דחוס בטלפון.
• בדקו בשמש: צאו החוצה עם הטלפון. אם קשה לקרוא, הניגודיות חלשה מדי.
• לחצו על כל כפתור: וואטסאפ, טלפון, ניווט וקישורים. מספר עם ספרה חסרה הוא הבאג הכי יקר בכרטיס.
• תנו למישהו שלא מכיר את העסק: שאלו אותו מה אנחנו עושים. אם הוא מהסס, הכותרת לא ברורה מספיק.
• קראו את הטקסטים בקול: משפטים מסורבלים נשמעים מסורבלים. מה שקשה להגיד, קשה גם לקרוא.